巷子內才懂的，Logo設計流程大解析

設計師到底在忙些什麼?

你認為正確的設計流程是這樣嗎：客戶給出要求→設計師按照要求完成→結案

如果設計師沒有獨立思考的能力，只是按照客戶要求的照單全收
那是「工」，稱不上「師」

客戶就是不懂設計，才會來找設計師，偏偏大多設計師只是聽客戶怎麼說，就怎麼做。

「顧客至上」指的是服務方面
不能因為擔心得罪客戶，就不堅持專業，去跟客戶討論

做任何事情，都會有個目標。
設計師，要能從專業切入，加上溝通能力去討論，才能達到正確的目標

你有想過一個正確的設計案開始後
設計師花了多少時間，做了哪些事嗎?
又為什麼設計案，費用不太便宜?

在這說明Logo設計，會經過的大階段及各項細節，讓你知道設計師們都在忙些什麼

Logo設計，要經過的二個階段

第一階段：溝通合作流程

第二階段：設計流程

第一階段：溝通合作流程

重點有兩個

．「如何跟客戶溝通，才能真正瞭解客戶」

．「跟市場需求做結合，才能達到目標」

這是最重要的部份，像蓋大樓一樣，地基沒打穩，後面很容易歪樓或倒塌

大多設計師會輕忽這部份，只畫出自已想完成的Logo
或是按照業主需求完成Logo，卻忘記業者就是對設計沒概念才來找設計師

關鍵在找到「客戶需求」及「市場需求」的平衡點，像翹翹板，太偏向哪側，都是不平衡的

太偏客戶需求，只剩欣賞作用；
太偏市場需求，變成沒特色，沒人會記得你

第二階段：設計流程

每位設計師都有自已的一套設計流程，我會用白話，說明每個專業項目

把流程透明化，讓你瞭解設計師製作Logo時大致流程

接著我們就開始簡單說明每項步驟

溝通步驟1：良好溝通，讓設計師瞭解你

這階段重點在「溝通模式」，也是費時精心重製「溝通地圖」的原因

消費者跟設計師有著溝通障礙

業主想的：不知道設計師想聽什麼重點，也不懂設計界的專業術語
設計師想的：不懂怎麼問出消費者的真心話、不懂怎麼邏輯性的看待設計

在不平等的情況下溝通，設計出的Logo，會有兩個問題

1.設計師畫的很好，但不符合業主想要的
2.設計師畫的很好，也符合業主的想法，但不是有效Logo

關於造成溝通障礙的原因之一，是連續開放式問答造成的腦袋空白

當你走進服飾店，

店員開頭問你：你想找些什麼?衣服?還是褲子

你：呃…褲子

店員接著問你：你想穿什麼樣的風格?

你：(腦袋一片空白)呃…偏合身的吧………

當店員對你進行快問快答，你會有壓迫感，讓你腦袋一片空白，不敢說出真心話
更慘的是，為了不讓自已看起來很笨，會儘快給出回應，給出錯誤答案。

這很正常，

但你會發現，這是大家常用的溝通模式。

要解決這問題，問題順序要設計過，要有足夠的作答時間及空間，還有輕鬆的心理狀態

另外，大部份的消費者在找設計師時，腦袋是沒有明確的圖形或需求的

依我們的做法來說，在溝通前，會先給你個放鬆的心理建設，讓你盡情按照所想去填寫答案

並把題目設計成，好選的選擇題+好寫的填充題+隨意發揮的問答題，去達到最好的溝通效果

溝通的問題，不該在消費者身上；
溝通流程、正確引導的責任是在設計師。

溝通步驟2：具體化大方向跟你討論(又稱情緒板)

整理溝通地圖的結果，找出相似元素、字體、圖案、風格，或者用圖像或手稿跟你討論出大方向

溝通步驟3：行銷視角全貌

做設計，絕對不是只在意「美」。

當你選擇商業設計，這設計代表的是你的外表，你給消費者的第一印象
要怎麼給消費者正確的第一印象，這要拉回理性面來思考

用行銷的角度切入，找到空隙，讓消費者藉由圖像對你產生印象

你該怎麼跟同業有差異，讓人記住你

設計上該強調哪些優勢

用什麼顏色呈現你的個性

用什麼設計方式去增加美感

不只告訴你，我們要做什麼。
更要告訴你，「為什麼」要這樣做
你會發現，同時也在系統化梳理你的思維。

Logo設計的溝通重點大致如下：

• 企業核心價值/產品/未來發展願景/經營模式/競爭對手
• 想透過Logo帶給大眾什麼印象？/Logo風格想走精品路線？還是親民風格？
• 品牌目前有哪些素材元素可用？/偏好的色系或希望的風格?

看到這麼多項目要溝通，你應該都暈了。
懂行銷的，就會去思考：

• 哪些是必要的?
• 這些問題的優先順序是什麼?
• 每個問題會造成什麼影響?

找到關鍵，簡化問題，是我們的重點項目

溝通步驟4：提供初稿

溝通地圖瞭解需求→情緒板描述→行銷視角全貌

此時會用簡單架構，完成二款初稿，讓你選擇大方向

溝通步驟5：最終完稿

針對你選擇的初稿，進行上色及細節優化，才會把成品交給你。

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第二階段「設計流程」即將開始!
這階段談的是「設計師」的工作內容

這跟你無關了，只是讓你瞭解設計師們都在忙些什麼，以及那些複雜的專有名詞代表什麼

*此處提到的部份為識別設計，僅供參考

設計流程1：Logo圖形設計

設計師會策略性的思考圖形組成，用什麼構圖法，像是點、線、面、平衡、對稱等等…….

龜毛、仔細的設計師，常會畫好幾十顆Logo手稿後，才決定出一個最理想的結果

設計流程2：中英文名標準字設計

設計師設計能與圖片配合的標準字

*標準字：指的就是設計過的字體，不是隨便選出來的新細明體、標楷體….

設計流程3：色彩計畫

在溝通階段，會瞭解你設定好的品牌個性或文化，藉此設計出專屬形象色，去呈現你的品牌個性

設計流程4：中英文字型推薦

你可能聽過思源黑體，或嘖嘖募資的凝書體、金萱體

各種不同的字體建議，讓你能應用在產品、文宣、網頁

目的是在消費者接觸你的每個部份，保持一致性的形象

設計流程5：Logo各式排列組合

Logo可能會被運用在各種情況、從招牌到名片等

設計師必須通盤考量，設計出能在不同場合使用上的Logo形狀或顏色，方便讓客戶運用

設計流程6：Logo使用說明書

Logo使用的詳細說明書，從元素組成、色彩計畫、不同應用的呈現

讓你在各種狀況，都能正確使用Logo。

流程透明化，才會有信任

我跟設計師合作，最害怕遇到不把流程說明清楚，直接很強勢的詢問需求，遇到這種的，我一律不合作
流程透明，之間才會有信任，我也才懂得怎麼跟你溝通
有良好的溝通，才有好的結果，才是完美的平衡點

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