你是如何分辨Logo的好壞
- 是設計複雜程度?
- 還是顏色豐富?
- 或是能表達核心價值?
- 還是很單純的「相信專業」?
我談的是商業設計，不是藝術設計
今天教你判別Logo好壞的四招，同時是我們設計的四個核心
先說個前提，在這裡，我談的Logo設計，不是從藝術角度，而是商業設計
藝術角度的設計，可以是調節身心休息的設計、被大家稱讚的設計、被展覽的設計
商業角度的設計，是要能達成某種目標的設計
多數設計師跟業主搞混設計目標
用近幾年流行的健身來舉例：
有人健身是為了身體健康
有人健身是為了跟風流行
有人健身是為了修飾身型
有人健身是為了工作使用
有人健身是為了比賽冠軍
今天你健身的目標，是為了比賽冠軍。
卻使用了讓身體健康的健身方式
油脂依然正常攝取，適量運動
你沒做出極端訓練跟飲食控制，保證你不可能得名
反過來也是，你健身是為了健康，卻用了要拿冠軍的訓練方式
你失去的一定是健康
聽起來有點荒謬跟難以相信，
但又有多少人把設計，做得美、做得好看，就當作是商業設計。
定義商業設計中的「好LOGO」
要談怎麼分辨Logo的好壞，那要先定義什麼是「好設計」
我心中好LOGO的定義：「不只美，更要能讓人一眼記住你的好」
Logo像是品牌的外表，功用是給人第一印象
當「美」是基本標配，你很難「美」到脫穎而出
你必須提供更重要的東西給消費者。
Logo設計的四項重要功能
Logo核心的四項功用，有了它們，才是有效Logo
一、讓人看一眼就有印象：Logo一定要跟市場有差異，人才會記得你
二、能凸顯優勢：只有差異沒有用，要給的是正確的差異，讓人知道你的優點或核心理念
三、呈現品牌個性：不會有人跟冰冷機器建立信任感，第一時間讓人感受到你是熱情的、溫暖的…默默的增加好感
四、有美感：消費很多時候以「感覺」為主，用Logo提升消費者對你的「好感」
一、讓人看一眼就有印象
每天打開手機，有多少廣告轟炸你，走在路上，有多少招牌佔據你的目光，
Logo第一個重要功能，一定是要讓人記得你，
只有記得你，當他有需求時，才會想起你。
那要怎麼讓人記得你?
要從市場找出跟競爭對手的差異。
跟市場有差異，人才會記得你
二、能凸顯優勢或理念
為了滿足第一步的差異，有人會為了差異而做差異
例如：賣便當的，Logo故意畫成飲料杯
你是做到了差異化，市場上也沒人這麼做
但這不僅會讓消費者誤會你，甚至會有負面聯想(這家便當店是主打飲料嗎?)
正確的做法，是把優勢呈現在Logo，
例如：你主打大份量，Logo就該呈現這項優勢
如此，你會吸引到的客群，就會是想吃大份量便當的客群，
下次當我想吃很飽的便當，我第一個就先想到你。
三、呈現品牌個性
你是熱情的、溫暖的、謹慎的…..，這要第一時間讓消費者感受到，不會有人想跟冰冷的機器做生意
有好的品牌個性，會默默增加好感，這也代表增加信任
信任有了，才有成交。
四、有美感
這幾乎是90%設計師在追求的，但你會發現，我是把他擺在第四項
不是它不重要，而是現在追求美感的高手太多
要單靠「美」，美到有差異，美到讓人記得你，太困難了
當你只把重點放在美，卻沒辦法美到讓消費者記住你，那它就失去作用了
美，還是必備元素，至少要有一定程度
但「美」是什麼?
有人認為美感很主觀，每個人都覺得好看的都不一樣
確實是這樣沒錯，但是讓人感覺舒服的畫面，有很多共通點
美感的4個基本關鍵：乾淨、整齊、色調、比例。
「購買」本身就是不理性的，一切以感覺為主。美感，就是在這時派上用場。
產品的外觀、包裝、品牌logo、店面裝潢、官網呈現，全部都會帶給人舒服或不舒服的感覺，進而決定是否購買
美感，就是在這時派上用場。
結論
為什麼要教你如何分辨好壞
你有請過油漆工來粉刷家裡牆面的經驗嗎?
去年我家就請過，刷完看起來很好，牆面顏色很均勻
但半年後，開始掉漆。後來又再花一筆錢重新粉刷
若你懂油漆特性、工程手法的差異，即使你從沒拿過油漆桶
你在施工前，就會聰明的排除掉不適合的油漆師傅。
光懂得分辨好壞，
就足夠幫你省下大量時間跟金錢。
身為老闆，你一定要懂怎麼分辨
記得，身為老闆，就算你不會做，也一定要懂分辨
所有的花費，都是你辛苦賺來的，是你要獨自承擔的
千萬不要有種心態，把我不會做的、懶得做的，直接外包就好
你沒有觀念，很難分辨跟你合作的人是好還是壞
相信專業，這詞已經被濫用了
學會分辨，不要讓偷懶造成你的失敗
